Marketing tem um problema de avaliação específico: o portfólio mostra o resultado de um time, não a contribuição da pessoa. Quase todo candidato apresenta campanha boa, e quase nenhum apresenta a parte que era dele.
As carreiras dentro da área
Performance e mídia compra audiência e responde por custo de aquisição. É a função mais mensurável e a que mais atrai candidato que sabe operar ferramenta sem entender o negócio por trás.
Marca e comunicação constrói preferência em horizonte longo, com atribuição difícil. Exige repertório e tolerância a ser cobrada por algo que não fecha no trimestre.
Conteúdo e SEO é a que mais mudou de conteúdo nos últimos anos e onde currículo desatualizado engana mais. Vale perguntar como a pessoa lida com busca que responde sem clique — quem acompanha sabe, quem parou no tempo repete receita antiga.
CRM e automação é a ponte com a base própria, e a função onde a LGPD deixa de ser assunto jurídico e vira restrição operacional diária. Trade marketing é a frente mais específica do varejo brasileiro: ponto de venda, execução em loja, negociação com canal.
A LGPD entra no desenho, não na revisão
A LGPD rege como dado pessoal é coletado e usado, inclusive para marketing, e exige base legal para o tratamento. Consentimento, retenção e atendimento a pedido de titular são operação de marketing, não só assunto do jurídico.
Profissional que trata isso como etapa de aprovação no fim cria retrabalho e risco. Vale avaliar diretamente: como a pessoa montou uma base, o que fez com contato antigo sem consentimento registrado, e como lidou com pedido de exclusão.
Como avaliar quando o portfólio não prova autoria
Nessa campanha, o que exatamente era seu? Pergunta simples e desconfortável, e a mais eficiente da área. Quem contribuiu de verdade responde com limite claro, incluindo o que não era dele.
O que você mediu, e o que você fez quando o número não veio? Separa quem opera campanha de quem aprende com ela. Marketing é a área onde é mais fácil relatar sucesso sem evidência.
Como era sua relação com vendas? Em empresa com time comercial, o atrito sobre qualidade de lead é universal, e a resposta mostra se a pessoa constrói acordo ou opera em trincheira.
Um ajuste de expectativa que evita frustração: profissional de agência e profissional de empresa operam diferente. Agência entrega projeto e passa adiante; empresa convive com a consequência por anos. A migração funciona, desde que seja conversada — e não descoberta quando a pessoa pede para "mandar para a agência" algo que agora é dela.
O acompanhamento se estende por 90 dias após a admissão, e o sinal precoce mais confiável é se a pessoa já sabe explicar o funil da empresa com os números dela — não com os do case anterior.
